No hace falta ser un profesional del neuromarketing o de la investigación de mercado para saber que ni siempre decimos lo que pensamos, ni siempre hacemos lo que decimos. Pero lo cierto es que aplicando estas técnicas se puede obtener un resultado bastante fiel de cómo funciona el comportamiento del consumidor.
neuromarketing
Año tras año crece el colectivo de internautas con independencia de la condición sociodemográfica. No obstante, con este perfil sociodemográfico de internauta estamos refiriéndonos a personas y como dispares que somos, aún sigue habiendo alguna diferencia en el comportamiento de navegación. Como hemos comentado en alguna otra ocasión conocer los patrones de navegación y ser capaces de segmentar tu público en base a sus intereses es fundamental para llegar hasta nuestros clientes y facilitar la compra online.
En esta ocasión utilizamos como base el informe sobre «perfil sociodemográfico de los internautas» publicado el pasado marzo por el ONTSI (elaborado a partir de datos del INE de 2013).
Acceso a Internet – Fuente Onsti
Uno de los grandes problemas que tienen aquellas personas que tienen que generar contenidos para su web o para sus redes sociales es que no saben qué escribir. Nosotros no hacemos más que recomendar a los clientes que para conseguir un buen posicionamiento de nuestro sitio web (y de nuestra imagen de marca) lo que hay que generar es contenidos de valor e interesantes para el público objetivo de ese medio.
Por eso aquí os vamos a hablar de cómo elegir temas y como hacerlos atractivos para vuestros lectores. Lo hemos escuchado mil veces, tenemos que generar contenidos útiles para los lectores, además si pueden ser atractivos y que creen engagement mejor, este anglicismo me es un poco incómodo pero viene a decir que la gente conecte con nuestra mensaje, queremos crear conexiones entre los lectores y nuestra marca. ¿Y eso cómo se consigue?
Creación de contenidos para una web
Esta vez hemos sido nosotros los invitados a bajar de nuestra nave nodriza y de acudir a uno de los desayunos marcianos de marketing morning celebrados en Ideateca. Para nosotros fue una experiencia muy positiva, pudimos reencontrarnos con amigos del sector a la vez que conocimos otros profesionales muy interesantes.
Charla en Ideateca
El motivo del encuentro era hablar de cómo la investigación de mercado se puede combinar con el marketing online. Hablamos de cómo romper barreras, de la posibilidad de ir más allá de los datos y de ser capaz de traducirlos en información interesante para el negocio.
Entrevista María Lacín de Hac Project
María es una experta en Investigación de Mercado y en Marketing Online.
Ha realizado investigaciones cualitativas y cuantitativas para grandes empresas e instituciones de toda España pero también ha trabajado para PYMES y esa flexibilidad me pareció muy importante para adaptarse a los clientes que tenemos.
